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产能猛增空调大鳄拼抢三四级市场家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 17:07:24 阅读: 来源:热风炉厂家

武汉、重庆、芜湖、南昌和丹阳……这个冬天到处升腾着空调大鳄大兴土木的热浪。2004年空调大鳄在北京、上海等中心城市“瓜分”了市场之后,空调业产能的大幅增加预示着明年空调业可能在三、四级市场拼争。与此相伴的,是一次空前残酷的品牌清洗。

空调产能迅猛增长

12月8日,美的集团斥资11亿元建立的第三空调基地经过9个月高速建设正式在武汉投产。新基地将把美的空调产能从现有650万套提高到1100万套。这一数字,使美的一跃成为全球最大的空调制造基地。武汉已成为美的改写市场格局的重要砝码。

同样“重视”武汉的还有TCL和海尔。9月中旬,TCL集团斥资2.6亿元建立的第二空调基地在武汉东湖奠基。该基地新增10条生产线将把TCL空调产能从现有200万套提高到500万套。而海尔武汉基地今年空调产量已突破150万套,明年预计将达到230万套。

武汉只是长江流域腹地城市大建空调基地的缩影。上溯重庆,投资1亿元在建的格力基地产能达200万套。自武汉而下,在建的南昌奥克斯新基地产能达500万套、美的芜湖基地产能300万套、格力丹阳基地也有数百万套产能。加上江苏春兰、常州新科、无锡三星的空调基地,长江腹地城市空调产能已超过3000万套,占中国空调总产能的半壁江山。

产能扩张容易使人联想到成本降低。美的集团制冷事业部总裁方洪波表示,新基地投产实际使美的销售半径极大缩短。旺季时空调制造商加足马力生产还是会断货,谁能最快将产品送到消费者手中,将直接影响销售业绩提升。

产能的大幅扩张也容易使人联想到行业洗牌和价格战。美的空调2004年度空调总销量为650万套,即使按今年行业平均增长率30%计算,明年美的销量也只有约850万套,但公司的产能却达到了1100万套。

来年拼抢三四级市场

屯兵武汉的三大空调巨头累计近2000万套空调的巨大产能,仅靠700万人口的武汉显然无法消化。3000万套产能满足长江沿线城市也绰绰有余。空调巨头此次将制造基地从沿海向腹地城市扩延,背后隐含了战略布局的转变。美的空调国内营销总经理王金亮对2005年市场做出预期:大品牌将把三四级市场作为增长的重点。近两年中国空调市场增长速度约30%,一二级市场饱和度已很高,三四级市场增速远高于一二级市场。基于对三四级市场的开发,美的已将全国营销中心从34个增至43个,三四级市场人员也增长了50%。

格力的观点与美的类似。格力空调新闻发言人黄芳华介绍,北京这样的城市市场虽大,但格力一年不过有3亿元销售。相比华东乡镇、西南腹地城市,格力在重庆一年能销售7亿元,市场份额超过50%。因此,在京沪穗等一级城市相对饱和后,开拓腹地城市、县城和乡镇新市场是必然趋势。格力正在努力布点三四级市场,要在大部分地区取得第一的份额。

北京海尔工贸直销部长周兆林也透露,海尔各个基地正在开发适用于农村的产品,特别是与苏宁的全面合作,有助于海尔迅速渗透到华东乡镇三四级市场。

品牌清洗在所难免

各巨头争夺三四级市场,预示空调品牌清洗将更加惨烈。

据国家信息中心发布的《2004冷冻年度空调器市场调查报告》显示,2004冷冻年度国内空调企业共生产空调6000余万台,净利润率仅2.59%,远低于几年前15%至20%的行业平均净利润率。按国美、苏宁今年销售空调平均单价在2100元至2300元左右推算,厂家每卖一台空调净利润仅50余元。国家信息中心监测,今年空调品牌已从去年150多个锐减到96个。前十大品牌占总市场份额七成以上,前25位占总份额97%,剩下71个品牌只能在不到3%的市场份额中厮杀。半路倒下的企业不仅有金正、威力这样的新军,还包括迎燕、古桥、万家乐、乐华等老牌企业。

北京苏宁总经理范志军认为,一级城市经过惨烈竞争,品牌集中度不断增加,如今已成为大品牌的市场。苏宁刚进入北京时,销售空调品牌有20多个,3年来,苏宁空调销售增长每年都超过100%,但品牌只剩下17个。现在巨头进入三四级市场,会有更多品牌消亡。

“2004年大批小品牌被挤出市场后,2005年会有更多小品牌出局。随着美的、格力、海尔等对三四级市场开始合力围剿,明年预计只能有15个具有全国话语权的品牌存活。8日我与压缩机、电机马达等空调供应商在机场等飞机的时候,上述企业透露还在订货的小品牌已寥寥无几了。”美的营销总经理王金亮说。

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