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部分地产服装品牌悄悄出走-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:18:16 阅读: 来源:热风炉厂家

已从南京各商场撤柜的南京伊邦服饰有限公司一负责人昨天说,最近她在募集资金,等钱到位了,就去上海重新注册,实现把品牌做大做强的梦想。

南京服装类企业的“出走”,不止“伊邦”一例。记者了解到,近两年来,一些新生代服装企业在南京起步,做到一定规模后,就开始慢慢将市场向外地转移,有的甚至将总部整个搬到外地重新注册,只将生产厂留在南京。南京注册登记的服装类企业有近4000户,服装品牌1000多个,多年前曾在南京多家大商场设立专柜的一地产服装品牌负责人说,近几年已经“出走”的地产服装企业估计有几十个。

他说,南京地产服装除部分专做外贸订单的企业外,基本分为两类,一类是如圣迪奥、陶玉梅等老牌企业,另一类是劲草、百芙伦等新生代品牌,在这两类地产服装中,目前已经“出走”或打算“出走”的大有人在。

“国内服装市场至今对南京地产服装的认同度不高。”和“伊邦”一样,也准备从南京“出走”的一家地产服装品牌负责人说,人们一提起南京地产服装,第一反应大多是“太土”,国内大的代理商都喜欢往深圳、杭州、上海等地跑,对南京的关注度不高,而这种尴尬现状又不是单个品牌在短时间内能改变的。对于一个想做点事的人来说,与其在这个环境中耗着,不如到上海、福建等地寻找更好的发展机会。

早几年就从南京各大商场撤柜的一地产服装品牌老总说,同行之间相互排斥、抄袭、缺少合作等现象,在南京地产服装业界较为普遍,也让一些业界人士深感遗憾。像温州服装业界,同行之间可以做到经常交流、错位经营、资源共享,还经常以股份制形式合并做大做强,如果谁遇到资金等发展瓶颈,大家会一起想办法帮助解决,这些在南京地产服装界却很难看到。

早几年南京地产服装一直在探讨如何走出去的问题,现在倒是有不少品牌真的“走出去”了,但不是打着南京地产服装品牌走出去的,而是彻底改换门庭离开了南京地产服装圈子,这一现象目前已引起南京有关部门关注。

业界反思突围之道

江苏省服装协会人士昨天评价,南京服装企业的设备、产品质量都“没话说”,但是缺乏品牌意识、消费者不太买本土品牌的账、融资难等问题,成了企业发展的瓶颈。

瓶颈一

缺乏品牌意识

统计显示,全市注册登记的服装类企业近4000户,从业人员超过10万人。可这么多服装企业,在全国叫得响的却不多,数得出来的只有海尔曼斯、荣萍、陶玉梅、臣派、劲草、依莎菲尔、圣可妮等。随着这几年中央、新百、山百等老牌综合性商场向时尚化商场转型,地产服装品牌经历大洗牌。在外来品牌的挤压下,南京服装在商场里的品牌占有率从60%骤降到30%。为了谋生,有企业接起了贴牌生意,有的绕道去苏北等地区发展。

思路:省服装协会人士说,打造一个品牌,从最初的规划到执行,再到赢利,是一个漫长的过程,不可能在短期内实现。可南京的服装企业,太注重眼前利益,舍不得花钱请知名设计师,常常是什么流行,就跟在人家后面做什么。国内知名的服装展览中鲜见南京展台,在广告铺天盖地的今天,市民压根想不起来哪位明星替南京的服装做过宣传。地产企业要发展,必须把眼光放长远,站在高平台规划企业的未来。

瓶颈二

本土市场认同度不高

南京服装企业处境尴尬,和外部环境不佳也有很大关系。南京商厦的副总晏平说了这样一个故事。一位在国际著名品牌阿玛尼做服装设计的南京籍设计师回宁创业,做牛仔系列。这位设计师作品前卫、时尚,并已在江宁建好了工厂,但是由于他坚持要打南京品牌,高档商场竟然拒绝他入场。

不是因为产品不好,只是因为他“出身”于南京。如今,金鹰、东方、德基等高档商场里本土品牌服装几乎绝迹。一家早几年较有名气的地产服装品牌,在商场几年不见踪影,一打听,他们的产品早就换了个洋气十足的牌子。厂长说,商场嫌他们原有的牌子太土,他只好到上海去注册了一个新牌子。

思路:一家商场招商部经理说,造成这样的局面,主要因为消费者不太买本土品牌的账,大家有个根深蒂固的印象:南京服装“土”。这个印象是南京服装业发展20年来遗留下来的,改变非一朝一夕,不少企业如劲草等已做出努力。事实上,地产服饰有外地品牌无法替代的优势,比如在旺季时供货快速,断码、断档时能及时补货,同时价格适中。抓住这些优势,地产服装应该可以突围。

瓶颈三

中小企业融资难

南京依邦服饰有限公司成立于2004年,业绩好的时候一年能做到700—800万元,可要想再上一层楼,必须融资。可该公司的负责人直呼,找钱太难!

资金困难,是我市新兴服装企业普遍面临的瓶颈。这些新兴企业的创办人,很多是服装学院的大学毕业生,有想法、有设计,最缺融资渠道。依邦的负责人说,她特别羡慕浙江商人,他们常以股份制的形式合作,强强联合,优势互补,资源共享。老一代的企业有资金,新生代思维活跃,有较好的品牌打造意识,大家可以一起把企业做大。

思路:省服装协会人士说,其实解决融资难,不用出江苏省就有可以借鉴的例子,我们可以参考常熟市。在常熟,每个镇都有服装商会,服装企业缺资金,商会会给企业提供融资渠道、牵线搭桥。南京发展地产服装,也许能从常熟的做法中得到启发.

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