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从贾君鹏事件看社会化营销

发布时间:2021-01-22 12:34:09 阅读: 来源:热风炉厂家

“贾君鹏”事件原貌:2009年七月十六日上午10:59,百度贴吧-“魔兽世界”吧出现一新贴楼,标题是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”,而内容只有“RT”二字。

四个半小时后(下午三点半),楼盖到5,000。再经过一小时又一刻钟,达到10,000楼。这时盖楼的速度是266楼每分钟。其后速度持续狂飙,从每小时2,500楼到半夜的每小时12,000楼。七月十六日这天结束时,楼高已逼近六万。

不到一天的时间,事件已经引发各大网站的报导,吸引了海量的网友目光。每天在茫茫网海中游荡的吸血鬼们,这下找到了新鲜的补给,一瞬间蜂拥而上,每个都想咬一口留下齿痕。于是,除了“贾君鹏”的妈妈,他的同学、朋友、邻居、老爷、姑妈、二姨妈……一夜间通通现身。

在互联网最喧嚣的子夜,盖楼当然不会停止,七月十七日凌晨两点,楼高突破80,000,睡了一觉要上班的人,起床看到已经是100,000。这一天工程还是以每小时超过10,000楼的速度在进行,到这天结束楼高300,000。之后因为系统的限制,电脑的跟帖被禁止,来自手机的跟帖让速度慢了下来。但这热潮却延烧到百度贴吧之外,引发了各式各样的评论、恶搞图片、歌曲、视频……

是什么让“贾君鹏”如此之火?答案各式各样:回忆起儿时的温情,网民被挤压的幽默感,或者干脆就是寂寞、图好玩。一家在北京的传媒公司出面表示,“贾君鹏”事件目的是希望制造事件:激活贴吧上因为魔兽世界游戏服务器停机,而无游戏可玩的人们,也吸引了一般大众的目光。虽然贴吧上很多人对这有不同看法,不过红了一个“贾君鹏”,看热闹的人们可能还不一定知道和魔兽世界的关系(不关心游戏的人也不会知道停服或代理转换),但“贾君鹏”之父可是大大为自己的行销服务做了广告。

在第七届“中国营销盛典”,该案例被评为2009年度最佳互动营销事件。“贾君鹏”事件是成功的,他完全可以作为一次经典的社区营销教材,它所释放的影响力,可以说让企业见证了网民强大的舆论力量,也给企业一个新的营销平台和窗口。

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