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从五大战略看AMD的发展方向

发布时间:2021-01-22 02:52:21 阅读: 来源:热风炉厂家

(速途网专栏 作者:王易见)随着移动终端的崛起,PC行业正遭遇着前所未有的挑战,芯片行业也是“今时不同往日”了。这在芯片巨头英特尔身上已有所反映——一味的“抱残守缺”,wintel联盟已经到了濒临崩溃的地步。

当然,行业变革也可被理解为前所未有的机遇------谁能顺应时代潮流,谁就能从竞争中脱颖而出。相比英特尔的顽固,老对手AMD似乎明智得多,从战绩上看,最近几年,AMD创下了傲人的记录:三大游戏主机厂商都选择了AMD作为合作伙伴;苹果、联想、三星等与AMD保持紧密的合作关系;AMD成为64位ARM服务器芯片推动者,等等。AMD凭啥在上述领域取得如此重大的突破?对此,最近访华的AMD高级副总裁兼全球事业部总经理Lisa Su博士与业界做了比较细致的分享,提到的五大战略更是令业界高度关注。

五大战略全面推进,AMD能否制胜?

Lisa Su博士提到的五大战略包括如下:

一、投资业务领先的知识产权(IP):64位ARM和X86核心,顶尖的显卡和多媒体产品;

二、扩展基础:持续创造差异化产品,比如APU、GPU,特别是中国市场;

三、主导游戏行业:统一游戏战略——主导游戏机、客户、内容和云端;

四、领导向64位ARM的转变:在新兴增长市场引入ARM;

五、半定制化解决方案:实现差异化,推动建立深层关系和开发独家平台。

这五大战略看起来似乎是独立的五个方面,不过仔细分析,我们发现这实际上是一个非常系统的战略。第一项战略涉及显卡和多媒体,这让我们不得不联系起游戏产品;而第三项战略提到了AMD要主导游戏行业,所以,第一项和第三项战略在游戏领域可谓是“不谋而合”。

如果将一、三、五结合起来,我们会有更多发现。第五项战略提到半定制化,在游戏领域,这一策略已显示出了极高的成效。从Lisa Su的介绍中得知,AMD的半定制化增长势头强劲,是AMD增长最快的业务之一。据介绍,目前,微软Xbox One、任天堂和索尼PS4这些全球著名的游戏主机厂商采用的都是AMD的半定制化解决方案。

所以,Lisa Su博士提到的五大战略各为一个方向,但同时又形成有机的整体,在这五大战略齐头并进的情况下,AMD将有更为傲人的表现。

从传统PC到多元化,AMD打破“一成不变”的格局

与英特尔继续看好PC桌面不同的是,AMD早已从传统PC市场扩张到更多元化的市场。Lisa Su表示,AMD有非常强的基础性知识产权,而这个优势可以被应用到PC、游戏主机、嵌入式应用、服务器等领域。

当然,要走向多元化,AMD必须有更丰富的产品才行。前不久,AMD发布了具有战略意义的Kaveri APU。这款产品的CPU采用压路机架构,在性能及核心数量上都比上一代有了显著提升。需要特别指出的是,Kaveri还拥有TrueAudio音频技术,可以让游戏玩家享受更好的音效体验。同时,它还是首款实现HSA技术的全新APU,可以让CPU和GPU之间的协同工作更加完美,更大程度提升整体工作效率。基于这种原因,Kaveri引发了强烈的市场反响。

那么在显示领域,AMD又有何动作呢?在去年的GPU 14技术大会上,AMD发布了R9 290X、R9 280X、R9 270X、R7 260X以及R7 250等五款显卡产品。AMD负责视觉与感知计算的全球副总裁Raja Koduri称,R9 290系列拥有三大核心支柱技术:GCN架构、超高清(4K分辨率)技术以及音频技术。

基于AMD在显卡领域的独特造诣,苹果新款Mac Pro搭载FirePro专业显卡就不难理解了。

在服务器领域,AMD将实行x86架构、64位ARM架构、APU“三驾马车”的战略。不同的架构服务于不同的市场,不难看出AMD未雨绸缪的商业意识。

众所周知,如今x86是服务器市场的主流,AMD只需在当下的格局中保持一定频度的更新就能稳坐钓鱼台,但AMD并不满足,相反还去涉足刚刚起步的ARM服务器领域。AMD认为,低功耗服务器的市场需求在不久的将来会迎来爆发期,推出ARM服务器芯片能够顺应市场需求。

同样,在嵌入式领域,AMD也采取了多元化策略,据悉,未来AMD将锁定六大嵌入式高增长市场,包括游戏机、数字标牌、医疗成像、工业控制和自动化、瘦客户机、通信基础设施等,通过全面的布局来提升综合竞争力。

结合上述分析我们不难看出,AMD早已从传统的PC领域扩展到更多元化的领域,这些在AMD的五大战略中都有所体现。相信凭借扎实的技术研发能力,敏锐的市场洞察能力,AMD一定能在未来不断突破自我,创造奇迹。

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