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从人人网购买白社会关键词看白领SNS格局

发布时间:2021-01-21 01:39:54 阅读: 来源:热风炉厂家

如今白领SNS市场成了兵家必争之地,除早期的开心网之外,人人网以及搜狐的白社会也在积极布局白领SNS市场,白领的消费观念、消费能力以及追求时尚的生活风格让他们成为SNS领域最有潜力的用户群,也自然从庞大的SNS市场中分流出一个细分的白领SNS市场。

既然白领SNS市场是一块很大的肥肉,加上SNS也是未来可能成为继搜索引擎、电子商务之后的又一个成功的互联网模式,自然会引来众多服务商的关注。早期开心网立足于做白领SNS,通过网页游戏积累了不俗的人气,后来校内网更名为人人网之后,逐渐把用户从学生迁移到白领一族,而门户网站中的搜狐推出白社会,更能反映白领SNS如火如荼的竞争格局。

最近通过百度搜索发现了一个很有趣的现象,搜索“白社会”,第一条信息居然是人人网,抛开百度这种不匹配的关键词广告不谈,仅从这个事件就可以反映白领SNS市场的某些格局变化趋势。

一,人人为什么会购买“白社会”这个关键词?

白社会最初诞生其立足点就在白领SNS市场,和开心网、人人网不同的是白社会背后依托搜狐门户庞大的用户和产品资源。因此,相比这些独立的SNS,白社会不乏得天独厚的优势,因此,人人网购买“白社会”这个关键词,也是看中了白社会在白领SNS领域巨大的影响力和品牌口碑效应。

二,百度广告“偷梁换柱”不是偶然现象

早在07年的时候,MySpace就曾向百度购买过校内的关键词,以致在百度上搜索“校内”、“校内网”,其结果都是MySpace排在首位而并非校内,为此当年陈一舟还在校内上公开表示不满。在百度上,购买竞争对手的关键词似乎已经是司空见惯,这种偷梁换柱的广告手法如今被人人网借鉴,颇有几分趣味,很显然,陈一舟在当年MySpace购买校内关键词的事件上吸取了经验教训,如法炮制购买了白社会的关键词,这一做法和MySpace当年的做法如出一辙。因此,我们不应该对这种现象感到惊奇,更不应该视其为偶然现象,在商业竞争中,这种事情相当普遍和常见。

三,预测未来白领SNS格局会如何演变?

当年MySpace购买了校内的关键词,从表面上看对校内造成了一定的影响,不过校内凭借自己的实力最终成为了国内最大的SNS网站之一,看来MySpace并不能阻挡校内的崛起。那么人人网购买白社会的关键词,能不能从中获益,并且阻挡白社会的强大呢?

刚才我们提到,白社会和开心网、人人网都不相同,它有得天独厚的用户优势和产品优势。而且,从几个SNS社区的对比来看,白社会从功能上不输于其他任何的竞争对手,但在用户体验上做的更为细致,尤其是整合同质性的组件、嵌入即时通讯功能、强化个人身份信息管理等等,都能体现白社会在白领SNS领域的专业性。因此,人人网试图通过购买白社会关键词的方式上位,也只能让白社会在白领SNS领域的地位进一步得到加强,随着竞争的日趋白热化,白领SNS会呈现何种新的格局,我们拭目以待。

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