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从腾讯Q2财报探究QQ和微信玩家导入效应

发布时间:2021-01-20 19:34:44 阅读: 来源:热风炉厂家

速途网8月19日消息 (报道 祖腾飞)近日,腾讯公布了2014年Q2财报,季度总营收为人民币197.46亿元,环比增长7%,同比增长37%,其中游戏带动的增长异常亮眼。第二季度网络游戏收入增长7%,达到110.81亿元,主要受QQ手机版与微信上的智能手机游戏收入增长所推动,腾讯手游收入已达到30亿元,占网络游戏收入接近三成。

腾讯虽然近几年推出了不少大型游戏,DNF、LOL、CF也勇夺全球网络游戏收入排行榜前三名,整个端游市场份额腾讯更是已经超过50%。但一个不可否认的事实是,伴随手游收入高速增长的同时,端游整体已经开始出现低迷,手游对于腾讯公司来说越来越重要。

另据笔者观察,游戏工委发布的《2014年4-6月中国移动游戏产业报告》中显示,在Android游戏用户来源分布中,360手机助手、百度移动游戏和腾讯应用宝贡献的用户超过76%,可见目前的市场上手游分发平台对游戏用户获取的重要性。

《2014年4-6月中国移动游戏产业报告》Android游戏用户来源分布

腾讯移动端的双平台QQ和微信基本已经涵盖了中国全部的手机网民,虽然在平台的推动下,大量的非玩家转变为休闲玩家,大量休闲玩家进化为重度玩家,但他们的用户导入能力并不是无限的。摆在腾讯面前的最大的问题就是社交用户已经停止增长,而移动游戏平台增量也并没有想象中的那么乐观。

有数据显示,腾讯几款知名移动游戏安装量以及活跃用户量在今年4月达到顶点后开始出现下滑,目前来看,伴随着分发平台对于手游的贡献逐步提升,腾讯基于QQ和微信导入玩家的策略必须做出调整。

游戏乱谈曰:在研运一体化和精品研发的双轮驱动下,品牌化趋势逐渐加快,游戏用户的获取方式逐步告别“导量”开始走向精准营销。品牌将成为用户对游戏品质的衡量标准,我相信如果EA和Nexon推出新游戏的话,玩家必会趋之若鹜。同时,在手游推广过程中游戏分发平台开始扮演越来越重要的角色,有资料显示大热游戏《刀塔传奇》的收入来源中360手机助手和百度移动游戏两大分发平台贡献率高达77.6%。目前看来QQ和微信的社交用户增长停滞玩家导入能力下降,而腾讯系游戏独特的设定使得其他分发平台很难介入到分发中来。腾讯靠着旗下两大社交平台带来的游戏玩家赚的盆满钵满,现在看来除了要搞好游戏品质之外要加大对应用宝的投入和宣传了。

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