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百度推凤巢搜索纳市不买账

发布时间:2020-02-12 19:40:50 阅读: 来源:热风炉厂家

股价大跌,对利润影响或持续到明年 传统竞价排名系统将告别百度平台

尽管日前百度披露了靓丽的三季报,同时宣布12月1日前所有客户全面切换到新的营销推广系统——凤巢,结果,这让纳斯达克的投资者们惶恐不已,股价当日大跌11.39%,盘中最大跌幅甚至达到了18.46%。市场人士认为,百度转战“凤巢”,将会拉低公司的业绩,并可能因此使其在中国的市场份额下降,使竞争对手有可乘之机。

凤巢系统“转正”

“凤巢”是百度的一套新的搜索广告系统,今年4月推出时一直与旧的竞价排名系统(即企业通过付费来提高自己网站在百度搜索结果页中的排列位置)双轨运行。据百度介绍,相对原来的竞价排名系统,凤巢提高了客户投放广告的精准率和广泛率,为企业客户提供更多管理的推广位及可推广的关键词,协助企业轻松抓住目标用户的视线、覆盖更多的多元化潜在客户。而凤巢作为2008-2009年最重要的战略级部署,百度投入的巨大人力、物力和财力,三季报显示,百度的研发费用大增49%至1.167亿元,这主要投向“凤巢”。

百度CEO李彦宏在三季报发布会上称,已有70%的客户使用“凤巢”——搜索营销专业版。目前已经到了合适的时机,将所有百度客户都转移到该平台上。同时,百度将启动相关客户拓展计划来全面减轻系统切换对短期收入的影响。而随着凤巢系统正式“转正”,陪伴七年并让百度赚得盆满钵满的传统竞价排名系统由此告别互联网。

华尔街分析师不看好

“全面切换到凤巢系统,将影响四季度营收10个百分点。”百度CEO李彦宏在三季报发布会上坦承,四季度的业绩会因凤巢而下降。百度预计第四季度营收在11.9亿元-12.3亿元,这大大低于华尔街分析师13.6亿元的预期。百度商业运营副总裁沈皓瑜甚至预计,对利润的影响可能持续到明年一季度。

尽管百度对此有充分的估计,纳斯达克市场和华尔街分析师并不买账,有分析认为,百度匆忙转用新的广告技术是一次少有的失策之举,客户需要适应新的系统,这可能让百度的竞争对手获得更多市场份额。

根据易观国际昨日发布的最新数据,第三季度中国互联网搜索市场市值达20亿元人民币,增长38%。百度在国内搜索引擎市场依然高居榜首,份额达到了63.9%;而谷歌的份额为31.3%,相对上季度的29.1%有所提高。

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